Короткі відео можуть приносити багато переглядів, але без правильної аналітики бізнес не бачить, які ролики приводять реальні звернення. Завдання полягає не лише у підрахунку переходів, а у зв’язуванні конкретного відео, посадкової сторінки та завершеної заявки.

Створіть окреме посилання для кожного сценарію

Для ролика або рекламної групи використовуйте послідовні UTM-мітки. Назви кампаній мають бути зрозумілими команді й не змінюватися хаотично. Якщо посилання веде через профіль, окремо позначте сторінку-посередник, щоб не втратити джерело.

Вимірюйте цільові дії на сайті

Налаштуйте події для відправлення форми, натискання на телефон, переходу в месенджер і завершеного замовлення. Перегляд сторінки ще не є заявкою. Для складних форм корисно бачити початок заповнення та крок, на якому користувачі зупиняються.

Зіставляйте дані з CRM

Аналітика показує технічну конверсію, але не завжди якість звернення. Передавайте джерело в CRM і порівнюйте не тільки кількість лідів, а й кваліфіковані звернення, угоди та дохід. Це допомагає відрізнити вірусний ролик від контенту, що працює на продажі.

Перевіряйте весь маршрут регулярно

Раз на місяць протестуйте посилання, мітки, форми та передачу джерела. Практичний порядок налаштування детальніше описано в матеріалі про вимірювання заявок із Reels і коротких відео.